Posteleon.ru (19)

Последствия пандемии в конце первого квартала 2020 года вызвали кризис в сфере торговли, повлияв на эффективность работы магазинов. Однако кризис неоднозначно сказался на динамике продаж интернет-магазинов. Летний сезон обычно характеризуется падением спроса на домашний текстиль. Но в этом году, вопреки ожиданиям, последний месяц весны и лето обернулось подъемом продаж для интернет-магазинов домашнего текстиля. В чем кроются причины высокого спроса в кризисную пору карантина? Мы выделяем три основные фактора столь необычного роста продаж. 1. Карантинные меры, а именно, закрытие границ, вынудили потенциальных покупателей провести лето на дачах и в загородных домах. Самоизоляция сформировала обстановку, располагающую к обустройству жилья. 2. Кроме того, этим летом россияне были вынуждены сэкономить на отпуске. Появилась возможность использовать высвободившиеся денежные средства иначе, в...

Европейский бренд по производству элитного текстиля для ванной Abyss & Habidecor выпустил новую коллекцию махровых ковриков необычной формы. Дизайнеры известного бренда изменили стандартную прямоугольную форму ковров и наполнили её новым содержанием. Команда Abyss & Habidecor призывает “возвести купальный ритуал в искусство”. Эта философия отражена в новой коллекции махровых ковриков для ванных комнат. Тема пустынного пейзажа раскрыта в насыщенно-зеленом ковре “Кактус” с изображением семейства кактусовых растений. Коврик “Дари” в коричнево-бежевых тонах и бирюзовый “Минерал” подобны благородным уральским самоцветам. Для ценителей стилистики Стоунхенджа производитель предлагает дуэт ковров "Стоун" в стиле минимализм. Махровый ковер «Амбра» имитирует срез дорогостоящего дерева сандал. Он украсит ванную комнату и будет актуален для гостиной или спальни. Флористический стиль...

Накануне 2020 года немецкий бренд Moeve расширил границы и пополнил ассортимент московского интернет-магазина элитного домашнего текстиля Posteleon. Сотрудничество с производителем помогло установить приятные цены на махровые и вафельные полотенца. Богатство красок дизайнерских направлений бренда Moeve найдёт своё место в интерьерах ванных комнат жителей Москвы и регионов. По-настоящему мягкими махровые полотенца Moeve делает материал, из которого они изготовлены. Для производства используется 100% длинноволокнистый египетский хлопок. Прочное плетение не позволяет полотенцам потерять свою первоначальную форму. Нити не выдёргиваются, и не рвутся, продлевая комфорт и радость от использования. Технология прядения Airspin сохраняет пустоты в волокнах, придавая особый объём текстилю Moeve. Полотенца имеют сравнительно небольшой вес, лучше впитывают воду и быстро сохнут. Отличительным...

Российский бренд Termoloft компании ФНМ "Весь мир" создал новую коллекцию постельных принадлежностей для людей, которые заботятся о здоровье с комфортом. Линия одеял с комбинированным наполнением - ультрасовременное решение вопроса комфортного сна зимой и летом. Бренд представляет в коллекции четыре модели разных размеров и форм с учетом вкусовых предпочтений россиян. На этот раз производитель совместил в коллекции натуральные и полиэфирные волокна. Это дало возможность ухода за изделиями в домашних условиях без потери качества. Одеяла Merino и Camel, что интересно, не требуют химчистки. Ведь в составе есть шерсть. Несмотря на это они сохраняют первоначальный объем и мягкость даже при деликатной стирке. Одеяла с шерстью мериноса и верблюжьей шерстью вдвое теплее обычных синтетических, но намного легче полностью натуральных. Одеяла с серебром X-Static удивляют особенно. Серебряные...

Постельное белье литовского бренда DecoFlux появилось на российском рынке в начале сентября 2019 года. Отшив коллекции осуществлен из итальянских тканей качества сатин-Deluxe на белорусской фабрике. Для производства тканей используется 100% египетский хлопок. Качество материала подтверждено сертификатом OEKO-TEX® Standard 100. Стандарт ограничивает применение вредных веществ при окрашивании постельного белья DecoFlux. Постельное белье DecoFlux гипоаллергенно и приятно на ощупь. Все комплекты отвечают модным течениям в текстильной промышленности. Дизайны включают цветочные узоры, геометрические и национальные, марокканские и восточные орнаменты. В комплект входят: пододеяльник, две наволочки и прямая простыня из однотонной ткани-компаньона. На пододеяльниках предусмотрены удобные застежки-молнии. Наволочки с запахом - молнии на них отсутствуют. Первая партия поступила в...

Летние или, иначе, легкие одеяла разрабатывают с расчетом на температурный режим от 24 градусов и выше. Это категория стеганых одеял с различными видами наполнителей – от пуха и натуральной шерсти до синтетики. От всесезонных и теплых одеял и отличает лишь меньшее количество наполнителя. Однако в разгар лета даже под облегченным вариантом стеганого одеяла может быть слишком жарко. Вместе с тем, привычка ощущать на себе вес одеяла мешает некоторым людям обходиться совсем без него, или спать, укрывшись только простыней. В этом случае альтернативой стеганому одеялу может быть натуральное одеяло-покрывало Posteleon из хлопка или льна. Особая структура ткани – фактурный объемный трикотаж, напоминающий пчелиные соты, обусловливает повышенную воздухопроницаемость. Ткань не прилегает плотно к телу, а лишь местами касается его, образуя воздушные каналы, через которое отводится тепло...

Настоящий анализ основан на данных опросов покупателей и заказчиков интернет-магазина домашнего текстиля Posteleon.ru и статистических данных за более чем десятилетний период. В интернет-магазине Posteleon.ru функция оплаты заказа кредитными картами через терминал впервые была подключена в мае 2008 г. В течение года после этого ни один покупатель не воспользовался этой возможностью. И только по прошествии 2 лет заказчики при оплате товара стали использовать пластиковые карты. В 2015 году 13% всех заказов были оплачены картами, а в 2018 их число составляло уже более 50%. Мы связываем это в первую очередь с ростом потребительского кредитования: у покупателя отсутствует возможность снять наличные с кредитной карты, а расплачиваясь ею, он не несет дополнительных денежных потерь. Кроме того, более или менее длительная отсрочка погашения кредита создает иллюзию обладания значительно большими...

Наш аналитический обзор касается лишь одного небольшого сегмента в категории домашнего текстиля – махровых полотенец. Чтобы успешно продавать махровые полотенца должны быть соблюдены следующие три правила: 1. Представленность на электронной витрине нескольких брендов. 2. Огромная цветовая палитра, которая должна постоянно поддерживаться. 3. Наличие полного размерного ряда: от салфеток 30х30 до больших банных полотенец. Все это предполагает наличие больших складских остатков и, как следствие, значительных складских площадей. Проблемой является то, что из ассортимента постоянно уходят либо цвет, либо размер, а, значит, у покупателя нет возможности собрать комплект из нескольких полотенец. Продавцу постоянно приходится досортировывать недостающие предметы, каждый раз заказывая необходимый объем, что ведет к увеличению остатков на каждую следующую дату. Как эту проблемы решают...

Зависимость размерного ряда от страны производителя стала темой обзора на канале интернет-магазина Posteleon.ru на Zen.Yandex в статье «Размер евро – сколько это в сантиметрах?». Стандарты размеров постельного белья и постельных принадлежностей (одеял) являются тем признаком, по которому можно безошибочно определить страну производства. Как использование отдельных терминов может искажать представление о производителе? В названии постельных принадлежностей и постельного белья часто встречается слово «евро». Что обозначает этот термин? Является ли он обозначением страны/региона производства или характеризует определенный размер постельного белья или одеяла? «Евро», «евро макси» и «евро плюс» - какие это размеры? Шкала размеров, применяющаяся в ряде европейских стран и степень ее соответствия российским стандартам. Адаптация европейских размеров к современным российским, и кому достался...

Покупатели искушены. От них ничего не укроется. Прежде чем купить постельное белье, они сканируют цены сразу в нескольких интернет-магазинах и выбирают самое удачное предложение. На наше счастье покупатели искушены не только в поисках самой низкой цены, но и в качестве. А потому все хотят только постельное белье из мако-сатина, купить которое дешево уж точно не получится. Цена отходит на второй план, особое внимание уделяется качеству. И тут для интернет-магазинов открывается большое поле различных уловок в описании товаров с использованием многочисленных «цепляющих» слов, таких, как «элитное» или «эксклюзивное», эффектного позиционирования товара и не менее эффектных картинок. Но чем дороже товар, тем более раскованно ведут себя покупатели, тем лучше они понимают, чего ждут от постельного белья, и тем легче они отказываются от товара во время доставки. Кто виноват в отказе? Конечно...

В онлайн-продажах махровые халаты являются одной из наиболее сложных категорий товаров в группе домашнего текстиля. Домашний текстиль вообще труден для продажи в интернете, поскольку большинство товаров этой группы невозможно описать, используя исключительно количественные характеристики. Для наиболее полного представления товара покупателю требуются подробное, а еще лучше - эмоционально окрашенное описание товара. Конечно, помогает изображение, но сложности передачи цвета, а иногда и излишне эффектная картинка приводят к тому, что товар не оправдывает ожидания покупателя. Даже если значительно сузить запрос и сформулировать его следующим образом: "халат махровый с капюшоном", то купит ли его в результате покупатель или нет – результат не очевиден. Отказ от покупки возможен из-за ряда факторов: "не к лицу, плохо сидит, слишком короткий/ длинный". Нередко отказ сопровождается...

Оговоримся – все сказанное справедливо для домашнего текстиля, причем в сегменте премиум. Каким бы дорогим ни было постельное белье или плед, в категории элитных постельных принадлежностей есть своя специфика. Для этой продукции характерно наличие четырех не. Этот товар: 1. Не имиджевый. 2. Немодный. 3. Не на виду. 4. Не на слуху. Постельные принадлежности существуют только в приватном пространстве личного жилья, они способны создавать комфорт, уют, ощущение защищенности, особенно когда человек спит - это происходит на уровне инстинкта. Но постельным бельем нельзя похвастаться перед друзьями, как новой машиной, нельзя вызвать зависть подруг, как новым платьем. О постельных принадлежностях не говорят, ими наслаждаются в одиночестве во время сна. И вообще – социальные сети – это не про продажи, а про общение, обмен информацией. Но вот как раз последнее и может быть полезно...

Это утверждение перестало быть истиной сразу после появления новой коллекции текстиля для бани и сауны Feiler. Великолепные шенилловые саронги и банные тюрбаны способны внести разлад на этой территории ничем не прикрытого равенства. Обладательницы банных аксессуаров Feiler сразу выделятся в привилегированную группу – как райские птицы они порхают с полки на полку сауны, сопровождаемые завистливыми взглядами своих менее счастливых товарок. И скажем прямо – есть чему завидовать. Шенилловые саронги и тюрбаны Feiler не просто красивы – от них не оторвешь взгляда. А что касается качества – оно превосходно. 100% натуральный хлопок, великолепное исполнение, дизайны с мотивами тропических цветов и растений или пятнистой ягуаровой расцветкой. Кстати, с тем же ошеломляющим эффектом в аксессуарах Feiler можно выйти из ванной в собственном доме – и ваши домашние будут просто потрясены. Таким...

Более 20% интернет-магазинов в сегменте домашнего текстиля прекратили свое существование за последний кризисный год. Покинутые своими командами, сами сайты никуда не делись: их никем не управляемые остовы продолжают носиться на просторах интернета. Поскольку никто давно уже не обновляет информацию на этих электронных витринах, их цены зачастую оказываются ниже, чем в работающих проектах. По этой причине брошенные интернет-магазины, сохраняя видимость живого организма, продолжают ранжироваться поисковыми системами и нередко оказываются даже выше в поисковой выдаче, чем работающие сайты. Сколько еще продлится это плавание – никому неизвестно. Но продолжающийся кризис плюс ничтожно малая стоимость хостинга и продления домена позволяют предположить, что вероятность появления новых призраков очень велика. Интересно, что эта тенденция существует одновременно с прямо-противоположной, не...

Если бы интернет-продажи домашнего текстиля зависели только от смены времен года, то это было бы слишком просто. Но на уровень продаж влияет не только сезонность, но и некоторые социальные факторы. Годовая динамика продаж интернет-магазина постельных принадлежностей Posteleon.ru показывает, что на глобальные факторы – сезонный и погодный накладываются, как минимум еще 4 кратковременных, но чрезвычайно сильных давления: 1. Январский минимум – 1-2 января, когда посещаемость интернет-магазина снижается практически до нулевого уровня. 2. Весенний – с конца апреля по середину мая – в связи с массовым отъездом россиян на весенние каникулы. 3. Летний – с середины июля по середину августа – период массовых отпусков. 4. Осенний – 1-2 недели, начиная с 1-го сентября в связи с началом учебного года. Что же касается сезонных факторов, то здесь нет никаких сюрпризов: лето – обычное падение продаж...

Блог интернет-магазина – это, как правило, еще один сайт, находящийся на домене третьего уровня и имеющий узкую целевую направленность. Как самостоятельный интернет-ресурс, он требует дополнительных денежных затрат, поддержки и постоянной работы, наполнения интересными материалами. Только в этом случае блог может принести пользу коммерческому проекту – интернет-магазину. Blog.Posteleon.ru еще далек от того, чтобы стать поддержкой основному проекту. Однако, анонсируя сегодня его появление, мы планируем рассказать о том интересном, чему не нашлось места на коммерческом сайте. Тематика блога определилась направленностью основного проекта – интернет-магазина домашнего текстиля Posteleon.ru. И всё же блог – это не сателлит интернет-магазина, отвечающий узким коммерческим целям. Его задача – стать самостоятельным некоммерческим проектом, интересным для широкой аудитории. Дизайн интерьеров...

Чем шире и разнообразнее ассортимент интернет-магазина, тем больше он отличается от своих конкурентов. Это и является его «уникальным торговым предложением». Но в стремлении отмежеваться от конкурентов и сформировать свое собственное УТП кроется большая опасность. Оригинальность не всегда идет на пользу бизнесу. Скорее, идет на пользу имиджу интернет-магазина «у которого есть всё, в том числе и такое, чего нет у других», но при этом не приносит прибыли. Появление в ассортименте неизвестного бренда или нового продукта очень рискованно. Покупателю потребуется время, чтобы его «распробовать». Всю тяжесть продвижения такого непривычного товара интернет-магазин Posteleon.ru прочувствовал на собственном опыте, представив на своей электронной витрине неизвестную до того в России линию домашнего текстиля David Fussenegger. Только к концу второго года усилия по продвижению товаров бренда...

Рынок интернет-торговли в сфере домашнего текстиля один из самых конкурентных. В настоящее время наблюдается четкое разделение интернет-магазинов, торгующих текстилем, на три вида. 1. Интернет-магазины, имеющие свой склад и собственный товар. 2. Интернет-магазины, торгующие «с колес» и не имеющие ни склада, ни офиса. Бизнес-процесс в подобных интернет-магазинах построен следующим образом: товар бронируется у поставщика только после поступления заказа - «под заказ». После продажи товара клиенту, интернет-магазин расплачивается с поставщиком. Это самая многочисленная категория интернет-магазинов, сюда входят множество мелких фирм, для которых фактор оперативности имеет решающее значение в конкурентной борьбе. 3. И третья категория – интернет-магазины, где можно «заказать», но не купить товар. Сделка купли-продажи в этом случае происходит в срок от 2-х недель до 2-3-х месяцев после...

Как показал анализ структуры платежей за последние три года, кредитные карты через два-три года полностью вытеснят наличную оплату. По данным интернет-магазина Posteleon.ru за последние три года наблюдается выраженная тенденция роста оплат кредитными картами. Если в 2015 году доля наличных платежей в объеме всех поступивших средств составляла 78%, то за 10 месяцев 2017 года этот показатель не достиг и пятидесяти процентов. Год 2015: Наличные - 78%; Кредитные карты - 13%; Другие способы оплаты - 9%; Год 2016: Наличные - 63%; Кредитные карты - 24%; Другие способы оплаты - 14%; Год 2017: Наличные - 49%; Кредитные карты - 44%; Другие способы оплаты - 7% Покупатели все чаще пользуются кредитными картами при оплате товаров в интернет-магазине. В 2017 году сумма этих платежей составила уже 44%. Из них в 2016-2017 гг оплата непосредственно на сайте интернет-магазина составила всего 7%...